Маркетинговое исследование и контент-маркетинг: в чем связь?

Привет! На связи WEB ALTERNATIVE

В современном мире маркетинга, создание контента, связанного с аудиторией, является ключом к успеху. Но как понять, что нужно вашей аудитории? Ответ прост — использовать данные маркетингового исследования. В этой статье мы рассмотрим, как результаты исследований могут помочь вам создавать контент, который не только привлекает внимание, но и конвертирует посетителей в клиентов.

Почему данные маркетингового исследования важны для контент-маркетинга

Маркетинговое исследование — это мощный инструмент, который предоставляет ценную информацию о вашей целевой аудитории, конкурентах и рыночных тенденциях. Эти данные позволяют вам лучше понять потребности и предпочтения вашей аудитории, что в свою очередь помогает создавать более релевантный и эффективный контент.

Шаги по использованию данных маркетингового исследования для создания контента

1. Определение потребностей целевой аудитории

Первый шаг — анализ потребностей вашей целевой аудитории. Маркетинговое исследование позволяет определить, что именно ищут ваши потенциальные клиенты, какие у них боли и желания. Используя эти данные, вы можете создавать контент, который отвечает на их вопросы и решает их проблемы.

Если исследования для клиники показывают, что пациенты часто ищут информацию о профилактике сезонных заболеваний, можно создать серию статей и видео о том, как укрепить иммунитет в осенне-зимний период.

Или если у вас бизнес, связанный с авто и ваши клиенты ищут информацию о том, как выбрать надежный б/у автомобиль, то создайте гайд по проверке подержанных автомобилей перед покупкой.

2. Анализ конкурентного контента

Понимание того, что делают ваши конкуренты, также важно для разработки контентной стратегии. Исследование может показать, какие темы наиболее популярны у вашей целевой аудитории и как ваши конкуренты представляют эту информацию. Это даст вам возможность создавать уникальный контент, который выделяется на фоне конкурентов.

Если ваши конкуренты из сферы медицины публикуют общие советы по здоровому образу жизни, вы можете углубиться и предложить контент, основанный на научных исследованиях, например, статьи о последних методах лечения тех или иных заболеваний.

3. Использование инсайтов для выбора форматов контента

Различные сегменты вашей аудитории могут предпочитать разные форматы контента — статьи, видео, инфографики или подкасты. Исследование аудитории может помочь определить, какие форматы работают лучше всего. Это позволяет вам сосредоточиться на тех форматах, которые будут наиболее эффективны для достижения ваших целей.

Если ваш бизнес связан со строительной нишей и ваша аудитория активно потребляет видео-контент, то снимайте ролики с пошаговыми инструкциями по выполнению различных строительных работ, таких как монтаж кровли или укладка плитки.

4. Определение ключевых тем и вопросов

Маркетинговое исследование помогает выявить ключевые темы и вопросы, которые волнуют вашу целевую аудиторию. Это позволяет вам создавать контент, который отвечает на самые актуальные вопросы, и, таким образом, становиться авторитетным источником информации в своей нише.

Для ниш, связанных со спецтехникой у аудитории могут возникнуть вопросы касаемо правильного ухода за ней. Тогда стоит публиковать статьи с сезонными рекомендациями по обслуживанию и продлению срока службы техники.

5. Тестирование и оптимизация контента

Не забывайте о том, что маркетинговое исследование — это не одноразовый процесс. Используйте данные для регулярного анализа эффективности вашего контента и его оптимизации. Например, если какой-то тип контента не работает так, как вы ожидали, попробуйте изменить подход или формат, основываясь на новых данных.

Если ваш блог не набирает просмотры, проанализируйте ключевые слова и пересмотрите заголовки, возможно, стоит обновить материал или добавить новую информацию. Например, если статьи о профилактике болезней не получают достаточного отклика, то стоит попробовать добавлять личные истории пациентов или отзывы врачей, чтобы сделать контент более эмоциональным и вовлекающим.

Дополнительный бонус для читателей блога

Сократить дополнительные расходы на продвижение бизнеса дает понимание того, сколько вам ТОЧНО придется потратиться на продвижение. Если вы заранее будете знать, сколько стоит вложиться и какой результат вас будет ждать, то, поверьте нам, вам не придется вкладывать дополнительные средства в большом объеме. 

Медиаплан в контекстной рекламе - это предварительный сбор данных и планирование результатов  на основании проведенного анализа.  Вы заранее знаете количество трафика, рекламный бюджет, количество лидов, среднюю стоимость лидов и все это с погрешностью в 10-15% 

Зачем прогнозирование бизнесу? 

• Возможность тратить бюджет там, где можно продать. 
• Расчет реального плана продаж. 
• Выбор направления развития. Для предпринимателей, у кого несколько бизнесов есть возможность выбрать самое эффективное для продвижения. 

Если вы тоже хотите знать, насколько будет рентабельным продвижение по контекстной рекламе, то мы сделаем его для вас бесплатно. 

Секретная ссылка

Если вы понимаете, что у вас хорошее продвижение, но не понимаете, как выстроить воронку продаж или не знаете, откуда брать клиентов, то мы подготовили для вас обучающие материалы в нашем телеграм-боте . Там вы сможете найти все необходимые инструменты для повышения дохода вашей компании: маркетинговые стратегии, скрипты продаж, шаблоны по анализу конкурентов и многое другое.