TEXO

Что нужно было решить до начала разработки

Определить формат будущего интернет-магазина
На старте было понятно только общее направление проекта. Нам предстояло определить, каким должен быть будущий интернет-магазин: какие задачи он будет решать, для какой аудитории работать и как пользователи будут взаимодействовать с сайтом.

Сформировать основу бренда
Проект создавался с нуля: на старте не было фирменного стиля, позиционирования и единой визуальной системы. Поэтому первым этапом стала разработка бренда TEXO, который в дальнейшем должен стать основой для сайта, рекламы и других каналов коммуникации.

Спроектировать систему с учетом масштабирования
Клиент планирует активно развивать бизнес и расширять ассортимент продукции. Поэтому уже на этапе проектирования мы закладывали структуру, которая позволит без серьезных доработок подключать новые категории товаров, интеграции и дополнительные сервисы для B2B-клиентов.

Проведение маркетингового исследования

До начала проектирования мы провели маркетинговое исследование рынка светотехнического оборудования. Нам было важно понять особенности отрасли, потребности будущих клиентов и определить, за счет чего TEXO сможет выделяться. 

В рамках исследования мы:

• проанализировали рынок светотехнического и электротехнического оборудования;

• изучили сайты и цифровые решения ведущих компаний отрасли;

• выявили сильные и слабые стороны существующих решений;

• исследовали потребности B2B- и B2C-аудитории;

• проработали варианты позиционирования и УТП;

• определили требования к будущему интернет-магазину.

Также исследование помогло лучше понять ожидания целевой аудитории. Для клиентов важны не только цены и ассортимент, но и удобство работы с поставщиком: быстрое получение информации, прозрачные условия сотрудничества и экономия времени на подборе продукции.

На основе анализа рынка и аудитории мы сформировали несколько вариантов позиционирования и УТП для TEXO. Это позволило определить, за счет каких преимуществ бренд сможет конкурировать с крупными игроками рынка.

Все выводы исследования легли в основу структуры сайта, функциональных требований и дальнейшего технического задания.

Разработка фирменного стиля

Параллельно с исследованием был разработан брендбук TEXO.

Основной задачей стало создание современного и универсального визуального стиля, который одинаково хорошо будет восприниматься как корпоративными клиентами, так и розничными покупателями.

В основе концепции:
— светлая стилистика;
— фирменные корпоративные цвета;
— минималистичный дизайн;
— акцент на удобстве восприятия информации.

Такой подход позволяет сохранить баланс между современным визуалом и деловой подачей бренда.

Разработка технического задания

После завершения аналитического этапа мы приступили к подготовке технического задания. На этом этапе были описаны структура проекта, пользовательские сценарии, логика работы разделов и ключевой функционал будущего интернет-магазина.

Особое внимание уделили возможностям дальнейшего масштабирования и интеграции со сторонними сервисами. Именно на этом этапе был сформирован фундамент будущего проекта.

Разработка структуры сайта

В основу легла классическая структура современного интернет-магазина:

— главная страница;
— каталог товаров;
— страницы категорий;
— карточки товаров;
— информационные разделы;
— корзина и оформление заказа.

Отдельно предусмотрены два типа личного кабинета: для B2B- и B2C-клиентов:

Структура выстроена таким образом, чтобы пользователь мог быстро находить нужные товары и получать доступ к необходимой информации без лишних действий.

Разработка веб-дизайна

При создании дизайна мы сделали ставку на удобство работы с каталогом и большим количеством товаров. По результатам маркетингового исследования стало понятно, что одна из главных проблем сайтов конкурентов – перегруженность интерфейса. Пользователям сложно находить нужные товары, сравнивать характеристики и быстро оформлять заказ.

Главная страница и каталог

Главная страница построена так, чтобы пользователь мог быстро перейти к нужной категории товаров и начать поиск без лишних действий. Основной акцент сделали на каталоге и навигации. На первом экране сразу доступны популярные разделы, поиск по ассортименту и быстрые переходы к основным категориям.

При разработке каталога мы уделили особое внимание удобству работы с большим количеством товаров. Структура категорий сделана понятной и логичной, а карточки товаров  легкими для восприятия и сравнения.

Светлый дизайн и большое количество свободного пространства помогают быстрее находить нужную информацию и не перегружают пользователя даже при работе с объемным ассортиментом.

Карточка товара

Карточка товара проектировалась так, чтобы пользователь мог принять решение о покупке без поиска информации по разным разделам сайта.

На одной странице собраны все основные данные: стоимость, наличие, характеристики, документация и варианты покупки. Отдельное внимание уделили техническим параметрам. 

Такой подход особенно важен для B2B-клиентов, которым приходится регулярно работать с большим количеством технических характеристик и оборудования.

Мобильную версию мы проектировали как отдельный сценарий использования.

Сохранили быстрый доступ к каталогу, поиску, сравнению товаров и корзине. При этом интерфейс стал проще и удобнее для небольших экранов.

В результате пользователь может подобрать оборудование, изучить характеристики и оформить заказ со смартфона так же комфортно, как и с компьютера.

Этот проект показывает, что разработка крупного интернет-магазина начинается задолго до этапа программирования.

Когда бизнес планирует масштабирование, важно заранее определить позиционирование бренда, изучить рынок, продумать пользовательские сценарии и заложить техническую основу для дальнейшего роста.

Для TEXO мы сформировали полноценный фундамент будущей цифровой платформы: от маркетингового исследования и брендбука до структуры интернет-магазина и технического задания. Такой подход позволяет снизить риски на этапе разработки и создать продукт, готовый к масштабированию как в B2B-, так и в B2C-сегменте.