Лендинг или многостраничник: что выбрать?

Привет, на связи WEB ALTERNATIVE! Многие предприниматели сталкиваются со сложным выбором: лендинг или многостраничный сайт? С одной стороны, приобретение лендинга звучит намного выгоднее, чем многостраничного сайта. С другой стороны, не всем нишам подходит лендинг.

Чтобы у вас не было путаницы в голове, мы разберем основные типы сайтов и расскажем о них поподробнее. По величине страниц сайты делятся на два типа: 

• Одностраничный сайт 
• Многостраничный сайт

Одностраничный сайт

Одностраничный сайт — это веб-сайт, который состоит из одной страницы, на которой размещается вся необходимая информация. Пользователь прокручивает страницу вниз, чтобы изучить продукт, а затем оставляет свои данные в форме обратной связи. 

В свою очередь одностраничники делятся на другие виды сайтов по типу контента: 

• лендинг
• промо-сайт
• сайт-визитка

Так как самым популярным одностраничным сайтом является лендинг, то мы остановимся на нём поподробнее. 

Лендинг 

Лендинг (landing page) — это специальная веб-страница, созданная для конкретной цели, обычно для продажи продукта или услуги. Она представляет собой страницу, на которую посетители переходят после по рекламной ссылке или другому источнику.

Простыми словами, лендинг — это страница, на которой вы хотите, чтобы посетители совершили определенное действие, например, купили ваш товар, оставили контактные данные или зарегистрировались на мероприятие.

Особенностью лендингов является то, что страница вообще не должна быть перегружена лишней информацией, так как необходимо от самого начала (главного блока) довести пользователя до оставления контактных данных. 

Важно отметить, что лендинг подойдет нишам с очень понятным продуктом/услугой, где нужно просто оставить номер телефона, а отдел продаж возьмет все в свои руки. 

Лендинги помогают увеличить конверсию (количество посетителей, совершивших целевое действие), так как они специально разработаны для того, чтобы заинтересовать посетителя и побудить его к действию.

Важные элементы лендинга 

Сейчас мы расскажем о важных блоках, которые должны содержаться в любом лендинге, чтобы пользователь совершил целевой действие — оставил заявку. 

Главный экран 

Это блок, который видит пользователь, когда попадает к вам на страницу. Помните, у вас есть всего 3 секунды, чтобы заинтересовать человека остаться на сайте и предоставить контактные данные, поэтому главный блок должен вмещать в себя следующие элементы: 

• Оффер (выгодное предложение); 
• Иллюстрация; 
• Кнопка

Да, это все. Большое количество элементов может сбить с толку пользователя, поэтому важно “разгрузить” этот блок, написав самое важное  — выгоду для потенциального клиента. 

Описание услуги

В этом блоке нужно объяснить клиенту, чем вы именно занимаетесь. Многие пользователи, которые попадают на сайт, не понимают весь спектр услуг после просмотра главной страницы. Обычно владельцы сайта помещают в этот блок 3-4 основных товара или товара с коротким описанием.

Преимущества услуги 

Если описание услуг создается для изучения создан для погружения, то экран с преимуществами — для доверия. 

Этот блок должен полностью передать вашу экспертность, выгоды для клиента, этапы работ. Вызвать доверие может наличие статистики в цифрах, особенности товара, наличие гарантий. 

«Нам доверяют»

Этот блок особенно полезен для ниш с долгим этапом принятия решения. Если вы укажете известные компании в списке клиентов или партнеров, то это поднимет доверие пользователей и ускорит процесс приобретения товара или услуги. 

Но если у вас в списке клиентов нет известных компаний, то не стоит переживать. Вы можете указать логотипы компаний, с которыми сотрудничаете и это тоже повысит доверие покупателей. 

Отзывы клиентов

Важно отметить, что отзыв должен быть подготовлен так, чтобы у пользователя не было сомнения, что вы самостоятельно написали текст и прикрепили стоковое фото от “якобы” клиента. Здесь подойдут видео-отзывы, фотографии реального клиента и текст, который будет отличаться от других отзывов. 

Призыв к действию

Это самый важный блок. На нем пользователь должен оставить свои контактные данные, чтобы администратор или менеджер по продажам начал «обработку» клиента. 

Более того, блок лучше не называть «оставить заявку», лучше проявить креативность и попробовать написать что-то новое. Возможно это «получить бесплатную консультацию» или «получить итоговую стоимость» в зависимости от ниши. 

В зависимости от общего количества блоков, можно несколько раз оставлять призыв к действию. Затем стоит добавить информацию о контактах вашей компании, чтобы пользователь смог в любом случае с вами связаться. 

Преимущества и недостатки лендинга 

Несмотря на то, что лендинг является популярным сайтом для предпринимателей, у него есть как преимущества, так и недостатки.

Преимущества 

• Фокус на конверсии: Лендинг создается с целью побудить посетителя к конкретному действию (покупка, регистрация, подписка и т.д.), что повышает вероятность конверсии.
• Простота и скорость разработки: Лендинг обычно проще и быстрее в разработке, что позволяет быстрее запустить кампанию.
• Целевая аудитория: Легко адаптировать под конкретную целевую аудиторию и маркетинговую кампанию.
• Аналитика и тестирование: Удобно проводить A/B тестирование и анализировать эффективность различных элементов страницы.
• Подходит для большого вида реклам: Как правило, лендинги лучше подходят для контекстной и таргетированной рекламы, так как он является более конверсионным, нежели многостраничный сайт. 

Недостатки

• Ограниченный контент: Лендинг не подходит для размещения большого объема информации, что может быть недостатком для сложных и дорогостоящих товаров/услуг.
• SEO: Ограниченные возможности для поисковой оптимизации, так как на странице мало контента и ключевых слов.
• Ограниченная навигация: Отсутствие сложной структуры может быть неудобным для пользователей, которые хотят узнать больше о компании или продукте.

Многостраничный сайт

Многостраничный сайт — это ресурс, состоящий из нескольких взаимосвязанных страниц, каждая из которых может содержать уникальный контент и выполнять определенные функции. Такие сайты подходят для различных бизнесов и организаций, предоставляя пользователям обширную информацию и удобную навигацию. 

Для каких ниш подходит многостраничный сайт

• Корпоративные сайты: Подходит для крупных компаний, которые хотят представить свою деятельность, услуги и достижения.
• Интернет-магазины: Многостраничный сайт позволяет удобно структурировать каталог товаров, предоставлять детальную информацию о каждом продукте и интегрировать систему онлайн-покупок.
• Образовательные учреждения: Университеты, школы и курсы могут использовать многостраничные сайты для представления программ обучения, преподавательского состава и новостей.
• Медицинские учреждения: Клиники и больницы могут размещать информацию о врачах, услугах, расписании и контактных данных.
• Туристические агентства: Подходит для представления туров, направлений, отзывов клиентов и контактной информации.

Основные элементы многостраничного сайта

Важно помнить, что многостраничный сайт должен максимально познакомить пользователя с товаром и услугой, чтобы он быстрее принял решение оставить заявку. 

Главная страница

Главная страница сайта должна содержать все элементы из лендинга, о котором мы писали выше. 

Главная страница для многостраничного сайта — визитная карточка компании, которая должна привлекать внимание и предоставлять краткую информацию. Страница включает в себя основные элементы, такие как логотип, навигационное меню, основные предложения и ссылки на важные разделы.

О компании

Данный раздел предоставляет информацию о компании, ее миссии, истории, команде и достижениях. Такая страница помогает установить доверие и показать профессионализм. В зависимости от стоимости продукта и величины времени принятия решения, страница «о компании» должна включать в себя больше информации. 

Услуги

Чаще всего компании с многостраничными сайтами предлагают большой спектр услуг, которые невозможно уместить на лендинге, поэтому стоит выделить отдельную страницу для знакомства, где стоит описать: 

• Информацию о товаре или услуге; 
• Преимущества услуги; 
• Преимущества приобретения услуги именно в вашей компании; 
• Выгоды для клиента и многое другое.

Блог/Новости

Не забудьте добавить в многостраничный сайт раздел для публикации статей, новостей и обновлений. Такой раздел помогает улучшить SEO и поддерживать интерес пользователей.

Контакты

Если у вас несколько филиалов, то стоит о каждом из них добавить контактную информацию: адрес, телефон, email, а также форму обратной связи и карту местоположения.

Также в многостраничный сайт чаще всего добавляют такие разделы как  «Часто Задаваемые Вопросы» и «Отзывы». 

Преимущества многостраничного сайта 

• Обширный контент: Возможность размещения большого объема информации, что полезно для детального описания продуктов, услуг и компании.
• SEO: Больше возможностей для поисковой оптимизации благодаря большому количеству страниц и контента.
• Навигация: Удобная структура и навигация позволяют пользователям легко находить нужную информацию.
• Брендинг: Возможность более полного представления бренда и его ценностей.

Недостатки многостраничного сайта

• Сложность и время разработки: Разработка многостраничного сайта требует больше времени и ресурсов.
• Поддержка и обновление: Требует больше усилий для поддержания актуальности и обновления контента.
• Конверсии: Многостраничные сайты могут быть менее эффективны в плане конверсий, так как пользователи могут отвлекаться на другие страницы.

Выбор между лендингом и многостраничным сайтом зависит от целей предпринимателя. Если основная цель — быстрая конверсия и запуск маркетинговой кампании, то лендинг будет более подходящим вариантом. Если же требуется предоставить пользователям обширную информацию и улучшить SEO, то лучше выбрать многостраничный сайт.

Дополнительный бонус для читателей блога

Сократить дополнительные расходы на продвижение бизнеса дает понимание того, сколько вам ТОЧНО придется потратиться на продвижение. Если вы заранее будете знать, сколько стоит вложиться и какой результат вас будет ждать, то, поверьте нам, вам не придется вкладывать дополнительные средства в большом объеме. 

Медиаплан в контекстной рекламе это предварительный сбор данных и планирование результатов  на основании проведенного анализа.  Вы заранее знаете количество трафика, рекламный бюджет, количество лидов, среднюю стоимость лидов и все это с погрешностью в 10-15% 

Зачем прогнозирование бизнесу? 

• Возможность тратить бюджет там, где можно продать. 
• Расчет реального плана продаж. 
• Выбор направления развития. Для предпринимателей, у кого несколько бизнесов есть возможность выбрать самое эффективное для продвижения. 

Если вы тоже хотите знать, насколько будет рентабельным продвижение по контекстной рекламе, то мы сделаем его для вас бесплатно. 

Секретная ссылка

Если вы понимаете, что у вас хорошее продвижение, но не понимаете, как выстроить воронку продаж или не знаете, откуда брать клиентов, то мы подготовили для вас обучающие материалы в нашем телеграм-боте . Там вы сможете найти все необходимые инструменты для повышения дохода вашей компании: маркетинговые стратегии, скрипты продаж, шаблоны по анализу конкурентов и многое другое.