Проверка позиций сайта от Rush Analytics — обзор инструмента

Отслеживание позиций сайта критически важно для оценки эффективности SEO-продвижения. Сервис Rush Analytics предлагает полный набор инструментов для мониторинга и анализа позиций. Недавнее обновление "Проверки позиций" добавило новые возможности, которые делают работу SEO-специалиста еще удобнее и информативнее. Подробнее о функционале читайте на https://www.rush-analytics.ru/land/proverka-pozicij-sajta-v-poiskovyh-sistemah .

Дашборд задачи — комплексный взгляд на проект

Первое, на что стоит обратить внимание в обновленной "Проверке позиций" — это новый дашборд задачи. По сути, это единый информационный центр проекта, где собраны все ключевые показатели эффективности продвижения.

Ключевые показатели эффективности на одном экране

Дашборд предоставляет целостную картину здоровья сайта. Здесь вы найдете графики видимости, спроса и трафика, которые наглядно показывают динамику продвижения по выбранным запросам.

"Новый дашборд - это именно то, чего не хватало для быстрого мониторинга состояния проекта. Теперь всю ключевую информацию можно увидеть сразу, без переключения между разделами и отчетами." - Игорь Шевченко, SEO Team Lead ITPro.

Кроме того, дашборд показывает распределение ключевых слов по топовым позициям и их изменение во времени. На одном экране вы видите, сколько запросов находится в ТОП-1, ТОП-3, ТОП-10, и как эти показатели менялись в заданном периоде. Это позволяет на уровне интуиции понять, насколько хорошо идет продвижение.

Удобство коммуникации и постановки задач

Дашборд — это не только центр аналитики, но и площадка для коммуникации всех участников проекта. В специальном блоке собираются все заметки, которые оставляют клиенты и исполнители по ходу работы.

Например, если клиент видит какую-то проблему или у него возникает новая идея по продвижению, он может оставить комментарий прямо на дашборде. SEO-специалисты и аналитики увидят это сообщение и оперативно отреагируют: изменят приоритеты в работе, инициируют дополнительные исследования и т.д.

Представим ситуацию: вы привлекли к работе над проектом новых подрядчиков (копирайтеров, линкбилдеров). С помощью функции заметок вы можете ставить им задачи и контролировать ход выполнения, не отвлекаясь на длительные брифинги и переписки. Вся коммуникация будет сконцентрирована в одном месте и привязана к конкретным KPI на дашборде.

Система тегов — гибкая группировка ключевых слов

Еще одно важное нововведение "Проверки позиций" - это система тегов. Теперь каждому ключевому запросу можно присвоить до 10 тегов и на основе них создавать детальные срезы данных для анализа.

Назначение до 10 тегов одному ключевому слову

Тег — это метка, которая характеризует ключевое слово по какому-то признаку. Например, по типу интента (информационный, навигационный, транзакционный), по принадлежности к категории товаров или услуг, по географии и т.д.

Представьте, что вы продвигаете интернет-магазин электроники. Вы можете создать такую структуру тегов:

• Категории: смартфоны, ноутбуки, телевизоры, аксессуары

• Бренды: Apple, Samsung, Xiaomi, HP, LG

• Регионы: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск

• Интенты: информационные, навигационные, транзакционные

Назначая эти теги ключевым словам, вы постепенно создаете подробную семантическую карту. В дальнейшем она позволит анализировать видимость и трафик в разрезе категорий, брендов, регионов, типов запросов.

Теги в интерфейсах графиков и таблиц

Вся магия тегов раскрывается, когда вы начинаете работать с графиками и таблицами в сервисе. Фильтруя данные по тегам, вы можете буквально в пару кликов получать информацию, на сбор которой раньше уходили часы ручной работы.

Скажем, вы хотите понять, как меняется спрос на услуги по вашим ключевым запросам в зависимости от сезона. Если вы добавили к запросам теги "лето", "осень", "зима", "весна", то всего один клик по соответствующему тегу покажет на графике сезонные колебания спроса. Никаких экспортов данных в Excel и ручной группировки - все уже сделано за вас с помощью тегов.

Расширенные возможности графиков и таблиц

В дополнение к новым фильтрам по тегам, графики и таблицы "Проверки позиций" получили ряд других полезных обновлений. Цель все та же - дать SEO-специалистам возможность быстро находить нужную информацию и не тратить время на рутину.

Фильтры и умное масштабирование на графиках

Все графики в сервисе, будь то видимость, спрос или распределение позиций, теперь можно фильтровать не только по периодам, но и по группам тегов. Это открывает огромные возможности для детального анализа.

Например, вы заметили, что общий график видимости показал резкий скачок вверх. Чтобы понять, какие именно группы запросов дали этот прирост, вы можете по очереди применять фильтры по категориям, регионам, интентам. Так вы быстро найдете "героев" роста и сможете приоритизировать работу по ним.

"До появления умных фильтров на графиках, каждый такой анализ отнимал уйму времени. Приходилось вручную выгружать данные, фильтровать их в таблицах, строить сводные диаграммы. Теперь у меня уходит на это в 5-10 раз меньше времени. Рутина практически исчезла." - Ольга Смирнова, SEO-аналитик агентства "Site.Pro"

Кроме фильтров, графики получили функцию умного масштабирования. Если вы выделяете мышкой какой-то участок графика, он автоматически приближается. Это позволяет буквально "влезть внутрь данных" и рассмотреть в деталях любой интересующий вас период. Особенно полезно, когда нужно проанализировать аномалии или кратковременные всплески трафика.

Новые опции работы с таблицами

Таблицы ключевых слов в обновленной "Проверке позиций" - это настоящий рай для любителей числовой аналитики. Помимо стандартных колонок "запрос-позиция", здесь появилось множество дополнительной информации:

• Графики позиций и спроса для каждого ключевого слова

• Целевые URL и данные по релевантным страницам

• Текущие сниппеты выдачи и ссылки на историю

• Группы и категории каждого запроса (на основе тегов)

То есть буквально по каждой строчке таблицы теперь есть развернутая детализация. Вам больше не нужно держать в голове или искать в отдельных файлах, какие страницы оптимизированы под те или иные запросы. Вся критически важная информация собрана в едином интерфейсе.

А еще таблицы получили продвинутые фильтры по численным диапазонам. Вы можете в пару кликов отсеять высокочастотные или низкочастотные запросы, показать только те ключевики, которые на первой или N-ой странице выдачи, и т.д. Сортировка и поиск нужных срезов данных теперь занимает секунды, а не часы, как это было раньше.

Пример использования новых опций

Давайте представим типичную ситуацию из практики SEO-специалиста. Вы видите, что по ряду запросов позиции сайта нестабильны: то в топ-5, то за пределами топ-20. Чтобы разобраться в причинах, вы открываете таблицу ключевых слов и применяете фильтры:

1. Показать запросы, у которых разброс позиций за последние 30 дней - более 15 пунктов.

2. Исключить высокочастотники и ВЧ, которые пока не в фокусе.

3. Сгруппировать отфильтрованные запросы по категориям (на основе тегов).

В результате вы получаете компактный срез данных, где видно, по каким группам запросов "скачут" позиции. Дальше - дело техники:

• Проверить тексты на соответствующих страницах (тексты на месте, релевантные, хорошего качества?)

• Посмотреть ссылочные профили (нет ли негативных ссылок, как в сравнении с конкурентами?)

• Изучить текущие сниппеты (есть ли сезонность в интенте, привлекательно ли выглядим?)

Имея на руках эти данные, вы быстро поймете причины нестабильности и сможете выработать план по их устранению. Вот что значит "управлять на основе данных", и новые возможности таблиц как раз и дают необходимую информационную базу.

Сводные таблицы - агрегированные данные для анализа

Еще один новый и очень ценный инструмент в арсенале "Проверки позиций" - это сводные таблицы. Они показывают агрегированную статистику видимости, трафика и позиций не по отдельным запросам, а по целым группам страниц и ключевых слов.

Метрики видимости и трафика в разрезе URL и тегов

Представьте, что вам нужно оценить, насколько хорошо продвигается раздел сайта, например, блог. В обычной таблице вам пришлось бы вручную выбирать все запросы, которые ведут на блог, и как-то агрегировать их показатели.

В сводной таблице вы просто выбираете нужный URL или группу URL (например, site.ru/blog/) и получаете сумму всех метрик:

• Видимость блога в поиске (в процентах)

• Суммарный трафик на все статьи

• Среднюю позицию по всем запросам блога

• Динамику позиций и трафика

Таким образом можно анализировать эффективность продвижения любых разделов сайта (каталог, информационные статьи, коммерческие страницы), а также сравнивать их между собой.

"Для меня сводные таблицы стали главным инструментом для регулярного мониторинга "здоровья" сайта. Особенно ценно, что можно смотреть метрики не только по URL, но и по группам запросов, которые я создаю с помощью тегов. Это позволяет держать в фокусе priority-направления и не упускать из вида важные детали." - Андрей Петров, руководитель SEO-отдела "Allo.ua"

Пример принятия решений на основе сводных таблиц

Типичный пример из интернет-маркетинга. У вас в структуре сайта есть несколько категорий товаров, допустим, электроника, бытовая техника, детские товары. Для каждой категории - свой набор SEO-активностей и свой бюджет.

Открыв сводную таблицу, вы видите интересную картину:

• Категория "Электроника" приносит 50% трафика, при этом затраты на нее всего 30% бюджета

• "Бытовая техника" дает 30% трафика на 50% бюджета

• "Детские товары" - 20% трафика на 20% бюджета

При этом динамика позиций показывает, что "потолок" по электронике еще не достигнут, а вот по бытовой технике - уже есть стагнация. Имея такие данные на руках, логично перераспределить бюджеты в пользу более перспективных категорий, пусть и не в ущерб остальным.

Главное - это основано на объективных цифрах, а не на интуиции или экспертном мнении. Так сводные таблицы помогают принимать взвешенные решения по развитию сайта и экономить бюджеты.

Мониторинг конкурентов - всегда держим руку на пульсе

Завершает наш обзор нововведений блок инструментов для мониторинга конкурентов. Теперь отслеживать позиции своих визави в топе, сравнивать их стратегии продвижения и находить новые источники роста стало гораздо проще.

Сортировка и фильтрация позиций конкурентов по тегам

Самое ценное обновление - это синхронизация системы тегов с данными по конкурентам. Вы можете размечать запросы конкурентов теми же тегами, что и свои, а затем получать сравнительную аналитику в разрезе категорий, регионов, сезонов и т.д.

Например, вы продвигаете сайт по грузоперевозкам. Основных конкурентов выгрузили в сервис, распределили их запросы по регионам-тегам (Москва, Питер, Казань). Теперь можно одним кликом получить сравнение своей видимости с конкурентами в каждом городе присутствия. Сразу видно, где вы лидируете, а где есть пробелы и "зоны роста".

То же самое можно делать в разрезе категорий услуг (по тегам "междугородние", "международные", "сборные грузы" и т.д.), по сезонам (по тегам месяцев или времен года). В итоге вы получаете подробнейшую карту конкурентного ландшафта, которая помогает принимать правильные стратегические решения.

Пример корректировки стратегии продвижения

Допустим, вы продвигаете интернет-магазин спортивных товаров. В категории "Велосипеды" позиции стабильно растут, конверсии на уровне. Вроде бы можно расслабиться, но сводные таблицы по конкурентам показывают интересные вещи:

• У ближайших конкурентов видимость по "велозапчастям" и "велоаксессуарам" в 2-3 раза выше

• Запросы типа "как выбрать велосипед", "ростовка велосипеда" конкуренты держат в топ-3, а у вас их почти нет

• По брендовым запросам ("Merida", "Author" и т.д.) вы всех опережаете, но общий трафик на бренды не дотягивает и до 15%

Это сигналы о том, что ваша текущая стратегия неполная. Да, по категории "велосипеды" вы молодцы, но упускаете целый ряд дополнительных источников трафика. Пора заняться информационными запросами, подтянуть аксессуары, перенести фокус с брендов на общие фразы.

Без сравнительной аналитики по конкурентам эти точки роста остались бы за кадром. Вы бы и дальше эксплуатировали одну и ту же стратегию, довольствуясь достигнутыми результатами. А теперь - вы знаете, куда двигаться дальше и за счет чего можно получить дополнительный трафик и продажи.

Заключение

Подведем итоги. Обновленная "Проверка позиций" от Rush Analytics - это не просто косметический апгрейд уже привычного функционала. Это принципиально новый подход к работе с SEO-аналитикой, заточенный на скорость, удобство и практический результат.

Главные преимущества, которые получают пользователи сервиса:

• Единый информационный центр проекта в виде дашборда с ключевыми метриками

• Гибкая сегментация запросов с помощью тегов

• Умная фильтрация и масштабирование графиков

• Расширенные данные и новые опции в таблицах

• Агрегированная аналитика видимости и трафика в сводных таблицах

• Продвинутые инструменты для мониторинга конкурентов

Все это экономит уйму времени, которое SEO-специалисты обычно тратят на рутинные операции с выгрузкой и анализом данных. Теперь это время можно направить на разработку стратегий, креативные эксперименты и действия, которые реально влияют на бизнес-результаты.

Большой плюс в том, что новые фичи достались пользователям сервиса бесплатно. Команда Rush Analytics не взвинчивает цены на фоне апгрейда, а наоборот - стремится сделать передовые инструменты аналитики доступными для всех категорий клиентов.

Так что если вы еще не пользуетесь "Проверкой позиций" или давно не заглядывали в сервис, сейчас самое время это исправить. Готовы спорить, что с новыми опциями вы буквально за пару недель выведете свою SEO-аналитику на принципиально новый уровень.

Конечно, ни один даже самый продвинутый инструмент не заменит серых клеток аналитика. Искусственный интеллект пока не научился креативить и принимать стратегические решения за человека. Но задача сервисов вроде "Проверки позиций" - дать профессионалам весь необходимый фундамент в виде данных и удобных средств их обработки. И с этим обновленный сервис справляется на отлично.

Дополнительный бонус для читателей блога

Сократить дополнительные расходы на продвижение бизнеса дает понимание того, сколько вам ТОЧНО придется потратиться на продвижение. Если вы заранее будете знать, сколько стоит вложиться и какой результат вас будет ждать, то, поверьте нам, вам не придется вкладывать дополнительные средства в большом объеме. 

Медиаплан в контекстной рекламе это предварительный сбор данных и планирование результатов  на основании проведенного анализа.  Вы заранее знаете количество трафика, рекламный бюджет, количество лидов, среднюю стоимость лидов и все это с погрешностью в 10-15% 

Зачем прогнозирование бизнесу? 

1. Возможность тратить бюджет там, где можно продать. 

2. Расчет реального плана продаж. 

3. Выбор направления развития. Для предпринимателей, у кого несколько бизнесов есть возможность выбрать самое эффективное для продвижения. 

Если вы тоже хотите знать, насколько будет рентабельным продвижение по контекстной рекламе, то мы сделаем его для вас бесплатно. 

Секретная ссылка

Если вы понимаете, что у вас хорошее продвижение, но не понимаете, как выстроить воронку продаж или не знаете, откуда брать клиентов, то мы подготовили для вас обучающие материалы в нашем телеграм-боте . Там вы сможете найти все необходимые инструменты для повышения дохода вашей компании: маркетинговые стратегии, скрипты продаж, шаблоны по анализу конкурентов и многое другое.