Почему ваш сайт никто не видит? И как это исправить

Создать сайт недостаточно, чтобы он начал приносить пользу вашему бизнесу. Он должен привлекать посетителей, быть видимым в поисковых системах и соответствовать ожиданиям аудитории. Если этого не происходит, вероятно, вы допустили ошибки, которые мешают сайту занять достойное место в интернете. Разберём основные проблемы, их последствия и способы их решения для разных ниш.

Проблемы с SEO: как они мешают вашему сайту?

SEO (поисковая оптимизация) — это основа видимости сайта. Если она выполнена неправильно, поисковые системы просто не будут показывать ваш сайт потенциальным клиентам. В результате снижается органический трафик, ваш сайт не приносит новых заявок, а конкуренты получают клиентов, которые могли бы прийти к вам.

Отсутствие ключевых слов

Когда на сайте нет ключевых слов, поисковые системы не понимают, о чём ваш сайт, и не показывают его в результатах поиска. Например, если на сайте интернет-магазина одежды не указаны фразы вроде «купить женскую зимнюю куртку», клиенты, ищущие этот товар, просто не найдут вас.

Проведите исследование ключевых слов с помощью инструментов, таких как Wordstat. Найдите запросы, которые используют ваши клиенты, и добавьте их в заголовки, метаописания, текст и изображения.

Плохая структура сайта

Если структура сайта сложна и запутанна, пользователи не смогут быстро найти нужную информацию. Это увеличивает показатель отказов и снижает доверие к сайту. Кроме того, поисковые системы хуже ранжируют сайты с плохой архитектурой.

Разделите сайт на категории и подкатегории. Например, для туристической компании это могут быть направления путешествий («Европа», «Азия», «Горнолыжные туры»). Сделайте каждую страницу доступной максимум в три клика от главной.

Технические проблемы

Медленная загрузка страниц, битые ссылки, отсутствие мобильной версии — все это сильно ухудшает ранжирование сайта. Например, если медицинская клиника не оптимизирует свой сайт для мобильных устройств, пациенты, ищущие врача с телефона, просто уйдут на сайты конкурентов.

Используйте инструменты вроде Google PageSpeed Insights, чтобы найти и устранить проблемы. Оптимизируйте изображения, удалите ненужные скрипты и создайте адаптивный дизайн.

Ошибки контент-маркетинга

Контент — это ключ к доверию и вовлечению клиентов. Если на сайте нет полезной информации, его аудитория не будет видеть ценности в вашем предложении, а поисковые системы не смогут продвигать сайт в выдаче.

Недостаток полезного контента

Сайты без статей, блогов и подробных описаний товаров или услуг плохо работают на привлечение клиентов. Например, интернет-магазин электроники, где у товаров нет описаний и характеристик, выглядит недостоверным.

Создайте блог с полезными статьями для ваших клиентов. Для интернет-магазинов это могут быть статьи вроде «Как выбрать ноутбук для работы». Для юридических компаний — советы по составлению договоров.

Дублированный контент

Если вы копируете тексты с других сайтов, поисковые системы наказывают вас за плагиат, понижая позиции. Например, туристическая компания, использующая типовые описания туров, теряет шансы привлечь клиентов, потому что её сайт выглядит нерелевантным.

Создавайте уникальные тексты. Даже если вы предлагаете стандартные услуги, описывайте их так, как это делаете именно вы.

Отсутствие визуального контента

Пользователи любят визуальный контент, а страницы без изображений, видео или инфографики выглядят скучно. Например, ресторанный сайт без фотографий блюд теряет большую часть своей привлекательности.

Добавьте фотографии, видеообзоры и другие медиа. Оптимизируйте их размер, чтобы не снижать скорость загрузки.

Игнорирование пользовательского опыта (UX)

Пользовательский опыт — это то, насколько удобно клиентам использовать ваш сайт. Если сайт сложен в навигации, плохо работает на мобильных устройствах или медленно загружается, клиенты просто уйдут к конкурентам.

Плохая навигация

Когда посетители не могут найти нужную информацию, они покидают сайт. Например, если на сайте строительной компании нет фильтров по типу услуг или проектов, пользователи теряются.

Отсутствие мобильной адаптации

Большинство пользователей заходят на сайты с мобильных устройств. Если сайт не адаптирован под телефоны, его использование становится неудобным, а поисковые системы понижают его в выдаче. Убедитесь, что дизайн сайта адаптивный, а кнопки и текст удобны для взаимодействия на экранах смартфонов.

Вместо вывода

Если ваш сайт никто не видит, это не приговор, а возможность для роста. Исправьте основные ошибки, уделите внимание SEO, контенту и удобству использования. Регулярно обновляйте сайт, добавляйте полезную информацию и работайте над технической стороной. Чем больше вы вкладываете в видимость и удобство сайта, тем выше ваши шансы на успех.